01好内容媒传播出去,等于没做过

有这样一类品牌基础很扎实,营销策略很正确,产出的内容创意甚至也挺好,但最后就是没人知道。

这是个比较容易被忽略的问题,以前传播靠媒介,只需确定好媒介资源投放就好。但在当下的互联网环境,传播环境愈加复杂,让社交媒体传播与此前的传统媒体投放,完全不在一个维度上。

尽管社交媒体已经发展了十年,但仍有很多的品牌只将注意力放在品牌策略与创意内容上,忽略了最重要的产品力。

02什么是“产品力”,如何打造产品力?

产品是营销的第一要素也是营销的核心。好的产品使营销变的更轻松和顺畅。

提升品牌产品力,先要明确目标消费者,关注消费者的需求,时时刻刻洞察客户需要什么,在意什么。这点不论是对于产品端的打磨,还是营销端的发力,都至关重要。

很多时候,客户内心的需求和在意的点,并不是他们能很好准确表达出来的,或者是在没有实物之前,消费者很难讲清楚自身的需求。

这就需要品牌有比消费者更强大的洞察力,并以此出发,去打磨产品,这样生产的成品摆在消费者面前,才会有一种“这就是我要的东西!”的感觉。产品端是产品力提升的基础,产品打磨好,就会赢得先机。

如果没有产品上的创新,传播做的再好,也是空中楼阁,没有用。

01做传播不等于做品牌

品牌策略是解决品牌问题,品牌本身需要作出怎样的改变;传播策略是解决传播问题,如何做消费者沟通。

一个完整的营销方案,应该有两个策略。并且要搞清楚顺序,不要试图用传播策略解决品牌问题,没有品牌策略就不要聊传播。这时的核心问题,是如何让这个品牌进入用户的消费菜单,哪怕只是配菜备选,做那些喧哗的传播,哪怕做的非常好,回来看见产品不好的话,还是不会消费。

因此借助营销上的创新有时候意义并不大,回归产品本质上的创新才能事半功倍。

02以产品创新做入口

产品创新难不难?难,也不难。难的是规模化流通的产品创新,市场部极难推动,尤其对于传统品牌。

不难的是限量款创新产品,现在的技术与供应链,很容易做到。市场部要做的产品创新,本质上是为营销服务的,但也有潜力向主线产品进化。

现如今这个时代是一个品牌竞争激烈的时代,品牌由原来的产品核心逐渐上升到以经营为核心,所以没有产品创新的品牌就会老化。

在这个大众创业、万众创新的时代,创新一词出现频率颇高,但真正了解创新意义的品牌少之又少,基于不同的人生经历和眼界,每个人对创新都有自身的见解和认知,但在这个科技引导变革的时代,不可否认的一点是:创新是保持产品竞争力,不被市场淘汰的唯一方式。

纵观那些知名品牌长盛不衰的根本原因,就是因为不断进行产品创新;经典艺术,往往都是源于历史的传承和与时俱进的创新,在这些品牌中佳能无疑就是那个最深得人心的。

现如今品牌所面对的产品创新,无疑不是为了新而新的,也不是在新的口号之下做一些不切实际的,所谓的创新性的概念,我们直面的是营销的本质。

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